Налаштування Google Ads, Meta Ads і аналітики

Налаштування Google Ads і Meta Ads — це запуск і ведення рекламних кампаній разом з аналітикою, яка показує, скільки коштує кожна заявка і що саме приносить клієнтів. Послуга для малого й середнього бізнесу, який уже витрачає на рекламу або планує почати й хоче керувати бюджетом на основі даних. Ціна — від 400 € на місяць без рекламного бюджету, запуск — від 7 днів.

Для кого ця послуга

• Реклама вже крутиться, але заявок не видно — і незрозуміло, чи проблема в рекламі, сайті чи аналітиці.
• Ціна клієнта росте, а ви не знаєте, які кампанії тягнуть бюджет вниз.
• Ви запускаєте новий продукт, лендинг чи магазин і хочете одразу рахувати результат, а не «тестувати» навмання.
• Рекламу веде хтось інший, а ви отримуєте звіти з кліками й охопленням, але не з заявками й продажами.

Про типові причини дорожчання реклами ми написали окремо — реклама дорожчає, а заявок менше.

Що ми робимо

• Аналітика перед стартом. Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta Pixel і конверсії: заявка, дзвінок, покупка. Без цього реклама оптимізується наосліп.
• Структура кампаній. Пошукові кампанії під запити з наміром купити, Performance Max і товарні кампанії для магазинів, ретаргетинг на тих, хто вже був на сайті.
• Meta Ads. Аудиторії, креативи й тексти під різні етапи: від знайомства з брендом до повторної покупки.
• Посадкові сторінки. Перевіряємо, чи сторінка, куди веде реклама, відповідає оголошенню і чи легко на ній залишити заявку.
• Ведення. Мінус-слова, ставки, перерозподіл бюджету між кампаніями, тести оголошень.
• Звіт щомісяця: витрати, заявки, ціна заявки за кампаніями, що змінили і що плануємо далі.

Етапи роботи і строки

1. Розбір. Ваші послуги, маржа, географія, поточні кампанії й аналітика, конкуренти в рекламній видачі.
2. Аналітика. Налаштовуємо або виправляємо трекінг конверсій, щоб кожна заявка мала джерело.
3. Запуск кампаній. Від 7 днів після старту, якщо сайт і трекінг готові.
4. Навчання алгоритмів. Перші тижні кампанії збирають дані; різкі зміни в цей час частіше шкодять, ніж допомагають.
5. Оптимізація і звіти. Щомісяця — звіт і план змін на основі заявок, а не кліків.

Що впливає на ціну

Рекламний бюджет у ціну не входить — ви платите його напряму Google чи Meta, і доступи до кабінетів лишаються вашими.

Інструменти

Google Ads, Meta Ads Manager, Google Analytics 4, Google Tag Manager, Meta Pixel і Conversions API, Google Ads Enhanced Conversions, Google Merchant Center для магазинів, Looker Studio для звітів. Якщо цифри в рекламі й аналітиці не сходяться, починаємо з послуги наскрізна аналітика й трекінг. Якщо реклама веде на слабку сторінку — пропонуємо лендинг під рекламу.

Приклад з практики

Інтернет-магазин обладнання на Shopify рекламувався в Google Ads, Meta і Microsoft Ads, але цифри в кабінетах, GA4 і Shopify не сходилися. Під час аудиту ми знайшли, що контейнер GTM завантажувався тричі на кожній сторінці, а теги реклами спрацьовували по кілька разів — алгоритми навчалися на завищених конверсіях. Після релізу виправлень кожен тег спрацьовує один раз. Деталі — у кейсі аудиту трекінгу Shopify. Тому ми не запускаємо рекламу, доки не впевнені, що конверсії рахуються правильно.

Чесно про результат

Ми не обіцяємо конкретну ціну заявки чи окупність реклами: вони залежать від ринку, сезону, конкурентів, вашої пропозиції й сайту. Що ми обіцяємо — прозорість. Ви бачите, куди йде кожна гривня чи євро, скільки заявок вона принесла, і разом з нами вирішуєте, що масштабувати, а що вимкнути.

Типові помилки, які ми бачимо в рекламних кабінетах

• Конверсією рахується все підряд — перегляд сторінки, клік по кнопці, прокрутка. Алгоритм оптимізується на дешеві дії, а не на заявки.
• Одна конверсія рахується двічі через дублі тегів чи застосунків — і кампанія виглядає кращою, ніж є.
• Широкі запити без мінус-слів: бюджет іде на пошуки «безкоштовно», «вакансії», «своїми руками».
• Реклама веде на головну, а не на сторінку конкретної послуги чи товару.
• Немає зв’язку з CRM: невідомо, які заявки стали продажами, тож бюджет ділять за кількістю лідів, а не за грошима.
• Кампанії постійно «смикають» — щодня змінюють ставки й бюджети, і алгоритм не встигає навчитися.

Більшість цих помилок видно вже під час першого розбору — і їх виправлення часто дає більше, ніж збільшення бюджету. Якщо ж не зрозуміло навіть, звідки приходять клієнти, почніть зі сторінки невідомо, звідки клієнти.

На що звернути увагу при виборі підрядника

• Гарантує ROAS чи ціну ліда до старту — так не буває без знання ваших даних.
• Звітує кліками й охопленням, а не заявками й продажами.
• Створює кабінети на себе — рекламні акаунти й дані мають належати вам.
• Не перевіряє трекінг перед запуском і не питає, як ви обробляєте заявки.
• Не пояснює, що змінив за місяць і чому.

Перш ніж збільшувати бюджет, перевірте сайт і трекінг за чеклістом у статті чому реклама дорожчає, а заявок менше. Як зв’язати рекламу із заявками й продажами — у статті наскрізна аналітика для малого бізнесу.

Хочете бачити ціну кожної заявки? Залиште заявку — подивимося поточні кампанії й аналітику і скажемо, з чого почати.