Маркетинг і реклама

Реклама дорожчає: як знизити вартість заявки без втрати обсягу

Реклама дорожчає не лише через конкуренцію на аукціоні. Частіше ціна заявки росте через те, що рекламна система вчиться на неправильних сигналах, трафік веде на слабку сторінку, а зв’язку між кампаніями й реальними продажами немає. Ці причини можна знайти й виправити до того, як піднімати бюджет.

Перевірити, куди йде бюджет реклами Обговорити проєкт

Знайомо? Позначте, що про вас

Ціна заявки чи кліку помітно зросла, хоча ви нічого не змінювалиБюджет витрачається, а звернень — менше, ніж раніше за ті самі грошіЧастина заявок — нецільові: не та послуга, не той регіон, не той бюджетРеклама веде на головну сторінку сайту, а не на сторінку конкретної пропозиціїВи не можете сказати, скільки грошей повернула кожна вкладена в рекламу гривняУ кабінеті конверсій більше, ніж реальних заявок у CRM

Позначте пункти, які впізнаєте.

Чого це коштує бізнесу

Коли вартість заявки росте непомітно, бізнес звикає платити більше за той самий результат. Підняти бюджет здається єдиним виходом — і він теж згорає. Гірше за все, без чіткої картини неможливо відрізнити кампанії, які приносять клієнтів, від тих, що лише створюють кліки, тож гроші продовжують іти туди, де віддачі немає.

Чому так відбувається

Реклама дедалі дорожча: чому так відбувається

01
Рекламна система вчиться на неправильних сигналах
Якщо в кабінет не передаються реальні заявки й продажі, алгоритм оптимізує під кліки чи перегляди сторінки. Він знаходить дешевих людей, які не купують. Як перевірити: подивіться, яка дія позначена основною конверсією в Google Ads і Meta.
02
Конверсії рахуються двічі
Тег встановлено і в коді теми, і через Google Tag Manager, або подія спрацьовує на кожне оновлення сторінки «дякуємо». Кабінет показує вдвічі більше результатів, і алгоритм вчиться на хибних даних. Як перевірити: порівняйте конверсії за тиждень у кабінеті з реальними заявками.
03
Широкі налаштування й застарілі креативи
Ті самі оголошення місяцями, широкі аудиторії, відсутність мінус-слів. Реклама показується не тим людям, а частота показів росте. Як перевірити: відкрийте звіт пошукових запитів і позначте ті, що не мають стосунку до вашої послуги.
04
Трафік веде на слабку сторінку
Людина клікнула на конкретну пропозицію, а потрапила на загальну головну, де треба шукати потрібне. Частина дорогого трафіку просто губиться. Як перевірити: клікніть по своєму оголошенню з телефона і чесно оцініть, чи бачите обіцяне на першому екрані.
05
Сайт повільний на мобільних
Більшість рекламного трафіку — смартфони. Поки сторінка вантажиться, частина людей закриває її, а ви вже заплатили за клік. Як перевірити: проженіть цільову сторінку в PageSpeed Insights у мобільному режимі.
06
Немає зв’язку між рекламою і продажами
У кабінеті видно ліди, у CRM — угоди, але одне з іншим не зведено. Неможливо зрозуміти, яка кампанія окупається, а яку треба вимкнути. Як перевірити: чи можете ви для останніх десяти продажів назвати кампанію, з якої прийшов клієнт?
07
Конкуренція за аукціон росте
У популярних нішах рекламодавців стає більше, і ціна показу зростає. Цього не змінити, але можна вигравати ефективністю: точнішими аудиторіями та кращою конверсією сайту. Як перевірити: подивіться в Google Ads звіт «Аналіз аукціонів».

Рішення

Як ми це вирішуємо

1
Аудит рекламних кабінетів
Перевіряємо структуру кампаній, аудиторії, ключові слова, оголошення й налаштування оптимізації. Показуємо, де бюджет витрачається без результату.
2
Чисті й правильні сигнали для алгоритмів
Прибираємо дублі тегів і налаштовуємо передачу реальних заявок і продажів у Google Ads та Meta, щоб система шукала тих, хто купує, а не просто клікає. Схожу проблему ми знаходили під час аудиту трекінгу Shopify-магазину.
3
Окрема сторінка під пропозицію
Робимо лендинг, який продовжує обіцянку з оголошення: та сама пропозиція, ціна «від», проста форма заявки, швидке завантаження з телефона.
4
Вимірюємо окупність, а не кліки
Зводимо рекламу, сайт і CRM, щоб бачити вартість не лише заявки, а й реального клієнта — і перерозподіляти бюджет на те, що працює.

Послуги

Послуги, які це вирішують

Google Ads, Meta Ads і аналітика

Реклама, за якою видно, скільки коштує кожна заявка, і що саме приносить клієнтів.

від 400 €/місДетальніше

Наскрізна аналітика й трекінг

Щоб реклама навчалася на реальних продажах, а ви бачили, який канал приносить гроші: чистий трекінг без дублів, server-side і звіти, яким можна довіряти.

від 500 €Детальніше

Лендинг під послугу чи рекламу

Одна сторінка — одна пропозиція. Для запуску реклами, нової послуги чи сезонної акції, з чіткою формою заявки.

від 500 €Детальніше

Кейси за темою

Нутрицевтика, e-commerceShopify · Node.jsУкраїна

Shopify-магазин бренду дієтичних добавок: власний checkout з Новою Поштою, WayForPay і KeyCRM

Замовлення з власного checkout само з’являється в Shopify, KeyCRM і Telegram, а клієнт обирає відділення чи поштомат Нової Пошти й оплачує онлайн без дзвінка менеджеру.

Детальніше E-commerce, обладнанняShopify · GTM · Stape · GA4США

Аудит трекінгу й атрибуції Shopify-магазину: прибрали дублі тегів і знайшли, куди зникають джерела замовлень

Знайшли, чому Google Ads, GA4 і Shopify показують різні цифри: контейнер GTM вантажився тричі на сторінку, події кошика йшли з технічною адресою, а 40,7% онлайн-замовлень не мали джерела. Підготували реліз виправлень з відкатом в один клік і план до критеріїв приймання.

Детальніше

Статті на тему

Реклама Реклама дорожча — заявок менше 26 Жовтня, 2026 · 6 хв читання

Чому реклама дорожчає, а заявок менше: що виправити на сайті, перш ніж підвищувати бюджет

Ціна заявки росте, а лідів менше? Що перевірити на сайті й в аналітиці перед тим, як підвищувати бюджет на Google Ads і Meta Ads: чекліст, таблиця, приклади.

Читати Аналітика Звідки клієнти? 23 Жовтня, 2026 · 7 хв читання

Невідомо, звідки приходять клієнти: наскрізна аналітика для малого бізнесу

Як дізнатися, звідки приходять клієнти: UTM, GA4, CRM і облік дзвінків для малого бізнесу. Чекліст налаштування, типові помилки й реальний кейс аудиту трекінгу.

Читати E-commerce Чому кидають кошик? 29 Жовтня, 2026 · 6 хв читання

Кинуті кошики: чому покупці не завершують замовлення і що реально працює (WooCommerce і Shopify)

Чому покупці кидають кошик в інтернет-магазині на WooCommerce чи Shopify: приховані витрати, реєстрація, довгий checkout, помилки. Чекліст і що реально працює.

Читати

FAQ

Часті питання

Як швидко перевірити, чому реклама подорожчала?

Порівняйте конверсії в кабінеті з реальними заявками за тиждень, відкрийте звіт пошукових запитів і клікніть по своєму оголошенню з телефона. Ці три кроки зазвичай показують, де саме витікає бюджет.

Може, просто збільшити бюджет?

Якщо кампанії налаштовані неточно, більший бюджет зазвичай означає лише більші витрати з тією самою ефективністю. Спершу варто прибрати витоки й налаштувати вимірювання, а потім масштабувати те, що окупається.

Чи можете ви гарантувати нижчу ціну заявки?

Ні, і чесно цього не обіцяє ніхто: ціна залежить від ніші, сезону й конкурентів. Ми гарантуємо прозорість — ви бачитимете, на що йде кожна гривня, і всі зміни на цифрах.

Що важливіше: реклама чи сайт?

Обидва. Найкраще налаштована кампанія не окупиться, якщо сторінка не конвертує, а ідеальний лендинг не допоможе, якщо реклама веде не тих людей. Тому ми дивимося на весь шлях — від оголошення до продажу.

Скільки коштують ваші послуги?

Ведення реклами — від 400 € на місяць (рекламний бюджет оплачується окремо), налаштування аналітики й відстеження — від 500 €, лендинг — від 500 €.

Знайомо?